Contexte
Budget Google Ads de 1 500€/mois. CPL à 87€ par consultation. Taux de no-show élevé. Leads non qualifiés.
Santé / Médecine esthétiqueLyon, FranceQ1 2024
Cabinet de Médecine Esthétique
CPL réduit de 53% en 90 jours
-53%
CPL
+124%
Leads / month
+224%
Landing Page CVR
En bref
SecteurSanté / Médecine esthétique
MarchéLyon, France
PériodeQ1 2024
Le problème
Restructuration complète des campagnes Search avec landing pages dédiées et tracking GA4/GTM.
Outils & technologies
L'arsenal exact utilisé pour livrer ces résultats — aucun secret, tout est documenté.
Google Ads · SearchGA4GTMMicrosoft ClarityCustom landing pages
Actions menées
- Audit complet : 12 mots-clés hors-cible identifiés (40% du budget)
- Restructuration en 3 campagnes Search segmentées par type de soin
- Extensions d'annonces : localisation, avis, appel direct
- Landing page dédiée par campagne avec formulaire de qualification simplifié
- Tracking GA4 + GTM : micro-conversions (scroll, temps, interactions formulaire)
Résultats
| Indicateur | Avant | Après | Variation |
|---|---|---|---|
| CPL | 87€ | 41€ | -53% |
| Leads / month | 17 | 38 | +124% |
| Landing Page CVR | 2.1% | 6.8% | +224% |
| Lead Quality | Low | High (qualifying form) | ↑ |
Ce qu'on en retient
4 enseignements transposables à votre business, peu importe votre secteur.
- / 01
12 mots-clés hors-cible pouvaient consommer 40 % du budget — un audit Search agressif est le 1er gain à aller chercher.
- / 02
Une landing page dédiée par campagne bat un site générique de +200 % de taux de conversion.
- / 03
Un formulaire de qualification courte (3 champs + WhatsApp) supprime 80 % des leads non-qualifiés.
- / 04
Pour la santé, les micro-conversions (scroll, temps passé) prédisent mieux la valeur d'un lead que le clic seul.
Services mobilisés
Chaque cas combine plusieurs systèmes. Voici ceux qui ont fait la différence ici :
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