السياق
افتتح LIT Coffee Bar فرعاً ثانياً في برلين-ميتي. الوعي المحلي كان منخفضاً. حملات إعلانات جوجل الموجودة استهدفت النقرات إلى الموقع فقط، دون قياس زيارات المتجر. ميزانية 800 يورو/شهر لم تنتج أي إسناد قابل للقياس.
مقاهي / أغذية ومشروباتبرلين، ألمانياQ3 2023
LIT Coffee Bar
+228% زيارات للمتجر خلال 60 يوماً
+228%
Store Visits / month
+300%
Average CTR
-55%
Average CPC
لمحة سريعة
القطاعمقاهي / أغذية ومشروبات
السوقبرلين، ألمانيا
الفترةQ3 2023
المشكلة
التحول من هدف النقرات إلى زيارات المتجر مع إعادة هيكلة كاملة لـ Performance Max.
الأدوات والتقنيات
الحزمة التقنية المستخدمة لتحقيق هذه النتائج — بلا أسرار، كل شيء موثَّق.
Google Ads · Performance MaxGoogle Business ProfileGA4GTMStore Visit Conversions
الإجراءات المتخذة
- إعادة هيكلة كاملة لـ Performance Max مع أصول مخصصة
- إعدادات إشارات التحويل عبر Google Business Profile مرتبط بـ Google Ads
- استهداف جغرافي دقيق: نطاق 2 كم حول الفرعين
- جماهير مبنية على النية المحلية (cafe/coffee/brunch Berlin)
النتائج
| المؤشر | قبل | بعد | التغيير |
|---|---|---|---|
| Store Visits / month | ~120 | 394 | +228% |
| Average CTR | 1.2% | 4.8% | +300% |
| Average CPC | 0.92€ | 0.41€ | -55% |
| Conversion Rate | Not tracked | 12.4% | New KPI |
| Monthly Budget | 800€ | 800€ | Unchanged |
أهم الدروس
4 دروس قابلة للتطبيق على عملك بصرف النظر عن القطاع.
- / 01
للتجارة المادية، التحويلات لا تُقاس بالنقرات — يجب قياس زيارات المتجر.
- / 02
Performance Max على ميزانية محلية ينجح بنطاق ضيق 2 كم، لا بتوسيع النطاق.
- / 03
GBP المرتبط بـ Google Ads يحوّل بطاقة ساكنة إلى محرك إسناد قابل للقياس.
- / 04
بنفس ميزانية 800 يورو، الهدف الصحيح (Store Visits) يتفوق على الخاطئ (نقرات) بـ 3–5 أضعاف.
الخدمات المستخدمة
كل حالة تجمع بين أنظمة متعددة. إليك تلك التي أحدثت الفرق هنا:
اقرأ بعد ذلك
ثلاث دراسات حالة أخرى من نفس القطاع أو بتحديات مشابهة.